你還沒寫出爆文的真正原因

倒在第1點的人不計其數（包括我自己）

流量是可以設計出來的

就算不寫吃喝玩樂那些熱門題材，只要你知道方法、熟練它們，就能寫得更有流量

我喜歡觀察別人電子報寫什麼、怎麼寫，看了超過 40 份中英文電子報後，我發現 —

它們通常能被歸類到下面其中一種：

• 想寫什麼就寫什麼的隨性寫作

• 寫的很精很窄的專業寫作

這兩種路線沒有誰比誰好，畢竟每個人創作初衷不同

問題是...

這兩種都不是我想要的樣子

我最想成為的類型，必須要能 —

想寫什麼就寫什麼，並且創造好流量

多數隨性寫作的人，不怎麼在乎讀者，只在乎自己表達的爽度，所以通常引不起很多人的興趣；從經營一人事業角度來看，流量少意味影響力小、賺錢機會少

而那些寫精寫窄的人，他們被灌輸必須那樣才有流量。的確，那樣寫能快速吸引觀眾，但問題是也就只能吸引那群觀眾，同時創作範圍被限縮在某個專精領域；長遠來看，成長性受限，而且無趣

我心中的一人事業標竿 Dan Koe，就是那個想寫什麼就寫什麼，然後電子報有 17.5 萬訂閱數、累計收入破 500 萬美金的人

如果你跟我一樣，想要像 Koe 那樣隨心創作，同時打造支持自己過好生活的事業，讀完這篇我從他身上學習，加上自己電子報寫滿半年的心得

10 分鐘，當你下次寫完內容時，撥出這點時間觀察自己有沒有實踐下面學到的技巧

相信這對可能提升2倍、3倍、甚至10倍你內容的流量來說，不是什麼過分要求

當個有商業頭腦的藝術家

所有的好文章都是用戶需求和自我表達之間的交集 -- 咪蒙

內容創作，是在自我表達

自我表達時，尊重自己價值觀，寫你相信、認同的東西，這很重要

但要怎樣表達，那是另一回事

如果你想賺錢、經營品牌、累積影響力，表達時就不能只在乎自己；你必須尊重願意付出時間、注意力、金錢在你內容的另一邊

你不能只有自己寫得爽，必須讓人想要看、看的舒服、看完有收穫

你必須學習把內容當做產品看待

1) 選大家喜愛的包裝

包裝，是最重要的部分

我越是寫，就越同意這句話

任何需要觀眾「點進去」才能看見內容的東西，都代表有層包裝－就像 YouTube、Substack 首頁出現的影片與文章封面

想像你的創作是一份禮物，放在堆滿禮物的房間裡

你要怎樣讓人選你的禮物來開，而不是別人的

很簡單，你得用最吸引人的包裝紙來包禮物

包裝紙就是標題、副標題、縮圖，那些人們還沒點進去前能看到的東西

包裝紙之所以重要，因為只有當人們被包裝吸引，拿起你的禮物拆開後，你辛辛苦苦創作的內容才會被看見

否則，管你禮物多有內涵多有價值，只要別人沒拿沒拆，就完全沒機會能感受到

換句話說，我們要用已被市場考驗、備受大家喜愛的包裝紙，來增加禮物被看上的機率

怎麼做：

1. 打開你最喜歡的電子報，選 3 個對你最吸睛的標題

2. 記下你最近點開閱讀的 3 封電子報標題

3. 記下你最近點開觀看的 3 部 YouTube 影片標題

4. 從這 9 個標題裡，挑 1 個最適合你內容的標題

5. 模仿它並改造出你自己的標題

其實不止標題，子標題、預覽圖片也同樣能這樣做

畢竟能夠吸引你的包裝，也非常可能能吸引多數人

當然，如果你不希罕做這種「表面功夫」

那就不要做

只是你沒有因為這樣，就比其他人不膚淺

你一樣很膚淺，因為你只在乎自己形象，而不是幫助別人成長和發展你的事業

還有，別期待有人會「挖寶」你那爛包裝的禮物，這時代沒人有那種閒時間

但也不要為了吸引別人，就不管內容是什麼，挑最受歡迎的包裝紙來用；當別人打開禮物發現不如預期時，他們只會討厭你、鄙視你、封鎖你

別這麼傻逼

2) 創造對人有用的產品

當你成功吸引人們拿起、拆開你的禮物後

你最好有給他們想要的，能超出預期更好

你需要確實履行包裝上寫的承諾，你要讓他們覺得選你是對的，這樣下次當他們看到你的帳號發文時（沒錯，你的帳號也是包裝紙之一），他們會更願意點開來看內容

畢竟上次他們那樣做時，有得到獎勵

但怎樣知道人們想要什麼？

最簡單的策略，就是從解決問題下手

怎麼做－填好填滿這個框架：

• 問題：困擾讀者的問題，以及不解決會讓他們的未來變怎樣；如果你有深切的個人體驗，描述出來會更加分

• 願景：如果讀者吸收並運用你的內容，未來又會怎樣轉變

• 領悟點：讓你或讀者感到「所有線索終於都連起來的」的人事物

• 獨特方法：你在解決問題時所使用的方法要點或行動步驟，盡可能幫助讀者離願景更近一步

• 新知識或新視角：你想講的新事物，往往這也是你寫某篇文章的主因

每次開始創作前，把這份前置工作做好

因為上面的每個點，都是幫助讀者解決問題的重要環節

當你完稿後，回頭檢查這些要點是不是都能在你內容裡找到

3) 安排良好的產品體驗

你有滿肚子學問想教別人，也要人家聽懂才有用

多數創作者犯的錯就是假設別人懂他們在講什麼；實際上，九成以上讀者完全不知道你在幹嗎

你要把他們的認知更新到接近你的水平，他們才能吸收你接下來要說什麼

你要假設所有內容都是寫給初階者看的

這樣做還有個附加好處 — 如果觀眾原本沒聽過某概念，你的清楚解釋讓他覺得學到新事物、感覺良好，他會更期待你下篇創作，並且更願意追蹤、訂閱你的內容

寫在最後

你可以任性創作，但請聰明地任性

這不是折衷自己，而是進化自己 — 從只為你自己寫的「表達者」，進化成能與世界交換價值的「創造者」

每次創作時，提醒自己朝這些方向進步：

• 用大家能懂的文字，說自己想說的話

• 用大家喜歡的包裝，傳遞重要的價值

這是數位寫作的核心，也是一人事業的必備技能

如果你正在經營品牌、累積自己的影響力，這種雙重視角的切換 — 藝術家與事業家 — 值得你開始練習

無論那個時代，能寫、能賣，才有自由

希望這篇對你有幫助
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謝謝你的閱讀
— allexx